תוך זמן קצר התחלתי לקבל תוצאות מדהימות ולגייס לקוחות. כיום יש בבעלותי מספר עסקים ופעילויות – וכולם נהנים וצומחים בין היתר בזכות גיוס לקוחות קבוע דרך פרסום ממומן בגוגל.
התוצאה היא שאם אתם רוצים שימצאו אתכם תמיד, אתם חייבים את הקידום הממומן ולא יכולים להסתפק רק בקידום האורגני.
לא כל התוספות של המודעות יהיו רלוונטיות כל הזמן. אבל איפה שכן – כדאי לנצל את זה.
מיקום – בדרך כלל נרצה להשאיר את ההגדרה על ישראל בלי מיקוד נוסף מכיוון שקהל היעד הוא יחסית קטן ורוב האנשים לא נמצאים כל הזמן באותו האזור.
הקפידו תמיד לוודא שהקמפיין יהיה מותאם גם לעמוד נחיתה בסמארטפון וגם לעמוד נחיתה במחשב נייח.
על כן, ההמלצה היא להתנסות ולראות מה עובד עבורך. בייחוד אם נדמה שלקהל היעד שלך יש העדפות שונות באשר למודעות שהוא נוטה ללחוץ עליהן.
היכולת הזו, שפועלת באמצעות אלגוריתם הבינה המלאכותית, חוסכת לנו יצירה של הרבה מאוד מודעות שונות ואנחנו יכולים להתרכז במודעה אחת ולהתאים אותה לכוונות שונות של הגולש.
אז בסופו של דבר לא נותרה לי ברירה וצריך גם לדבר על הצד השני של המטבע: פרסום בגוגל או קידום אתרים ממומן בגוגל, או בהיבט היותר קידום אורגני בגוגל רחב של זה: שיווק ממומן בגוגל.
העקרון פשוט: על מנת למקסם את האפקטיביות של הקמפיין, כדאי מאד שיהיה לנו שליטה ובקרה על המודעות ומילות המפתח שממירות יותר (המרה = מכירה, השארת ליד, הורדה של קובץ וכו'). עוד על שיפור יחס המרה.
קידום ממומן נעשה למעשה בצורה של מכרז על מילות מפתח מרכזיות, הקשורות לעולם התוכן של העסק. כדי להגיע לראש תוצאות החיפוש, יש להציע בחוכמה מחיר עבור מילת המפתח אשר יהיה משתלם עבור העסק, אך גם יעניק את הזכייה של ההצעה במקום גבוה בתוצאות החיפוש.
יחד עם זאת, לא הייתי הולך כמו עיוור אחר מודעות של מתחרים. תמיד כדאי להפעיל שיקול דעת, ולחשוב כיצד לבדל את עצמכם מאחרים – בין אם בניסוח עצמו ובין אם בעזרת שימוש בתוספים ובכלים שונים של גוגל.
כשהקמתי את העסק הראשון שלי ניסיתי לפרוץ ולהגדיל הכנסות בכל דרך אפשרית.
על כן, מומלץ לבדוק למה קהל היעד מגיב, אילו מודעות הם באמת אוהבים ושמים לב אליהם, וכמו להבין את הסמלים והסימנים שיכולים להפוך מודעה, למודעה מושכת ולו במבט ראשון.
). גם אם ״הפסקתם״ פעולות מסוימות בקידום האורגני, זה לא אומר שהכל נעלם, ושהתוצאה שלכם תיעלם מהתוצאות, בדומה להפסקת קמפיין ממומן בגוגל.